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茅台旗下“天朝上品”涉嫌传销透支品牌形象

时间:2019-07-12
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茅台的“天潮尚品”涉嫌金字塔销售透支品牌形象

中国的传真新闻“茅台的品牌再也不能透支,我们必须坚定不移地减肥”,茅台集团董事长兼总经理李宝芳在过去的一年里,自上任以来,已经启动了铁支清洁子公司模式,但是对茅台品牌的损害在子公司的清理中仍然缺少鱼。最近,由茅台集团的子公司茅台科技发展有限公司控制的“太阳公司”由舆论推动。围绕天潮产品的争议不仅价格高,而且价格体系混乱。怀疑金字塔计划和金融欺诈。

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混沌价格体系是混乱的

“神秘的天空品酒价格从数十美元到数百美元不等。”在白酒经销商眼中,茅台集团的天潮尚品“贵族酒”是一种神奇的存在,一方面市场销售良好一方面价格混乱,“有人拿几十元,一些人白酒行业的一名从业者指出,拿几百元,还有一个假的“贵人”。

关于茅台集团天潮产品价格体系的混乱,天潮尚品拥有三大系列的贵族葡萄酒,金瑞仁和每一款葡萄酒。该公司的主要葡萄酒已经从一代升级到三代,价格也上涨了。现在VIP 3的市场零售价在500ml也涨到了699元/瓶。 699元只是天潮尚品的官方指导价。在电子商务平台上销售的贵宾葡萄酒价格从300元到699元不等。据一些爆料的人说,市场上昂贵的葡萄酒的最低出价是几十美元。 “即便如此,天空中贵族的销售额也达到了每年10亿。”

在行业看来,天潮上人葡萄酒市场一方面因其突然出现而如此混乱,许多不良企业不可避免地会出现假货;另一方面,价格控制和品牌管理存在重大问题。据业内知情人士透露,昂贵的葡萄酒成本仅为数十元。如果你购买更多,你基本上可以以每瓶50元左右的价格购买。 “贵族葡萄酒的成本价格暴露得很低。天潮品酒公司没有对这种情况做过很好的处理,还有一点点夸张的宣传和无数的假冒伪劣葡萄酒。逐渐失去了对消费者的信任。“

涉嫌金字塔计划和金融诈骗透支茅台品牌形象

除了混乱的价格体系外,天潮尚品也陷入了涉嫌金字塔骗局的舆论漩涡,也严重损害了茅台集团的品牌形象。一个爆料的人说,由于天潮,他被他的亲戚洗脑了。洗脑方法包括支付现金,采石票和半年退货。 “既然亲戚也得到了这种酒,他们每天都会给我们洗脑。那是什么?让我们每天都要付一些钱来兑现,并在半年后回到自己的钱身上。”爆料的人指出,天潮上人酒的销售模式有着强烈的金字塔计划。

此外,在2018年,有一个案例是买一个人送贵族的贵族酒。贵族声称属于在贵族链中发行和分发的代币。一些粉丝甚至称贵族为下一个“比特币”。后来这种行为被报告为财务欺诈。 “Guirentong自发行以来就是经销商。它不是天潮的产品。现在经销商还没有这样做。”虽然天潮的内部人士已将钢包送到经销商处,但销售模式是针对顶级产品。茅台品牌带来的巨大损失是不可逆转的。

一位白酒行业内部人士指出,茅台的一些子公司在茅台的招牌上做了很多误导行为。它们既没有高销售量也没有品牌效应,导致企业资源浪费和茅台酒主要品牌受损。大,也扰乱了茅台市场。葡萄酒行业研究员欧阳千里指出,天潮尚品的营销模式是善于把握人性。一方面,它将“天潮上品”等同于“茅台”,而另一方则让更多人认为它已经找到了致富的商机。

根据天雁的检查,天潮上九(贵州)有限公司的控股股东是贵州茅台酒厂集团的技术开发公司,持股比例为51%,贵州天潮尚品酒业管理有限公司有限公司持有49%的股份。贵州茅台酒业集团科技发展公司是茅台集团全资拥有的全资子公司。贵州天潮尚品酒业管理有限公司的实际控制人是黄永义。根据天潮酒业经营管理有限公司的数据,该公司于2010年11月正式成立,并与国内知名白酒生产企业贵州茅台酒业集团技术开发公司合作经营“天下乐天潮上品”。 ”。系列产品。 “目前,有超过260家强大的经销商加入我们,中国第一家53度软酱白葡萄酒,将打造中国中端白酒第一品牌,并进入下一个白酒行业前十名10年。“

茅台减肥计划“雷雨小”

一方面,它正在彻底清理子品牌。另一方面,备受争议的子品牌田超尚品仍然安然无恙。茅台集团的铁减肥计划“小而重”,茅台集团“减肥计划”的负责人李宝芳,避免浮动表面上的“减肥计划”仍然是一个巨大的考验。记者了解到,李宝芳在今年3月的全国媒体研讨会上提到,茅台的品牌已不再透支。有必要坚定不移地减肥,不要对这个品牌感到沮丧,并大幅削减它。

2018年5月,李宝芳成为茅台集团董事长,兼任党委书记,董事长兼总经理。茅台进入了“李宝芳时代”。李宝芳接手的第一场火灾是清理子公司的重组。两个月后,即2018年7月16日,茅台集团宣布将清理51家子公司。李宝芳表示,茅台明确清理子公司整顿是当前和未来茅台改革发展的重要任务,并将明确,整合,清算和退出。

茅台集团的“减肥”在2019年2月18日达到顶峰。此时,茅台集团发布了《茅台集团关于全面停止定制、贴牌和未经审批产品业务的通知》,这是茅台集团最严格的法规之一,要求完全停止茅台酒。该公司的定制,OEM和未经批准的产品涉及业务,相关产品和包装材料未经集团许可现场密封,不再生产或销售。在该文件中,茅台集团还对其白酒公司处以重罚。根据上述通知,茅台集团白金葡萄酒公司在生产经营中多次违反茅台集团的品牌管理规定,近期发生重大违规行为,引起了茅台酒的品牌声誉。严重的影响。茅台集团决定不授权子公司使用集团的知识产权,生产业务由集团健康葡萄酒有限公司接管。

茅台集团继续对其子品牌进行梳理和整改。 3月25日,茅台集团召开专题会议,进一步推进各类企业整治,强调全集团积极稳妥地整顿和整顿各类企业。会议指出,在最近一段时间内,集团公司已制定《关于集团公司全面清理整合各类企业的实施意见》继续清理损失,微薄利润和“僵尸”企业。截至目前,已有26家各类公司彻底清理干净。李宝芳在会上强调,要认真追究责任,坚决制止清理违法的情况。

然而,对于备受争议的天潮产品,茅台并没有表现出纠正的意愿。 “白酒是一个传统产业,历史关系非常复杂。”白酒专家白雪飞也表示,茅台集团子公司存在的问题大部分都是历史遗留下来的。它背后的关系很复杂,清理过程肯定会遇到反弹。和阻力。 “天潮尚品的问题非常复杂。简而言之,茅台集团是一家大型企业,内部存在一定的利益冲突。”白酒专家白雪飞在接受采访时表示,茅台OEM产品的清理依赖于分销。该业务的运作能力,虽然天超尚品很有争议,但涉及的利益太广泛。

为响应茅台集团对子公司及子品牌清理的重点以及天潮尚品的具体规划,记者向茅台集团战略管理部门相关负责人询问。截至记者发稿时,茅台没有回应。

随着贵州茅台的股价和市场价值继续创出新高,茅台集团的危机感已达到顶峰。记者了解到,李宝芳曾在内部会议上提到了茅台的“危机感”。李宝芳指出,茅台应该为和平时期的危险做好准备。 ,看到更多

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